Definisi portfolio produk

Portofolio produk adalah koleksi setiap produk dan perkhidmatan yang dijual oleh perniagaan. Analisis terperinci mengenai portfolio ini dapat memberikan gambaran mengenai sumber penjualan dan keuntungan syarikat, dan prospek pertumbuhan. Portofolio boleh dilihat sebagai sekumpulan barisan produk, dan juga sekumpulan produk individu. Portofolio ini biasanya diklasifikasikan dalam format matriks yang pertama kali diumumkan oleh Boston Consulting Group. Matriks ini mempunyai empat kuadran, yang dijelaskan sebagai berikut:

  • Bahagian pasaran relatif tinggi | kadar pertumbuhan industri yang tinggi . Dikelaskan sebagai bintang , produk-produk ini telah memperoleh sejumlah besar pangsa pasar dan berkembang pada kadar yang cepat, yang cenderung memakan wang tunai. Ini adalah produk yang sangat berharga, dan diharapkan dapat akhirnya menjadi lembu tunai, seperti yang dinyatakan selanjutnya.

  • Bahagian pasaran relatif tinggi | kadar pertumbuhan industri yang rendah . Dikelaskan sebagai lembu tunai , produk ini mempunyai bahagian pasaran yang besar di pasaran yang tidak lagi berkembang. Mereka mungkin mengeluarkan sejumlah besar wang tunai, yang kemudian dapat digunakan untuk membiayai pertumbuhan produk yang diklasifikasikan sebagai bintang.

  • Bahagian pasaran relatif rendah | kadar pertumbuhan industri yang tinggi . Dikelaskan sebagai tanda tanya , produk ini berada di pasaran dengan pertumbuhan tinggi dan berpotensi untuk memperoleh bahagian pasaran dan dengan demikian akhirnya diklasifikasikan sebagai bintang. Sebagai alternatif, mereka dapat terus menggunakan wang tunai namun mengalami penurunan pangsa pasar, dalam hal ini mereka tergolong dalam kategori anjing (seperti yang dinyatakan di sebelah).

  • Bahagian pasaran relatif rendah | kadar pertumbuhan industri yang rendah . Dikelaskan sebagai anjing , produk ini mempunyai bahagian pasaran yang rendah dalam industri pertumbuhan rendah dan boleh memakan wang tunai. Mereka harus dibuang atau dipindahkan ke kuadran yang berbeza.

Penggunaan analisis portfolio paling penting dalam organisasi yang lebih besar yang mempunyai pelbagai jenis produk. Dengan menerapkan analisis portfolio ini kepada mereka, pihak pengurusan dapat memperoleh pemahaman yang lebih besar tentang apakah perniagaan tersebut memiliki cukup banyak produk yang diperkenalkan, atau apakah lini produknya menjadi basi atau tidak relevan. Ini boleh menyebabkan tindakan mengubah keadaan, seperti pelaburan yang lebih besar dalam produk baru atau pemerolehan yang disasarkan pada perniagaan lain yang mempunyai produk yang diperlukan.

Artikel Berkaitan