Definisi pengambil harga

Pengambil harga adalah perniagaan yang menjual produk komoditi sedemikian sehingga harus menerima harga pasaran yang berlaku untuk produknya. Sebagai contoh, seorang petani menghasilkan gandum, yang merupakan komoditi; petani hanya boleh menjual dengan harga pasaran yang ada. Sebagai contoh lain, pelabur individu dianggap sebagai pengambil harga di pasaran saham.

Situasi pengambil harga paling sering timbul apabila terdapat banyak pesaing, jadi ada banyak alternatif yang tersedia untuk pembeli. Keadaan ini juga dapat terjadi ketika permintaan jatuh dalam industri, sehingga banyak kapasitas produksi mengejar terlalu sedikit pelanggan. Dalam kes ini, syarikat terpaksa menjaga harga mereka rendah untuk menarik pesanan dan memenuhi kapasiti yang ada.

Kebalikan dari pengambil harga adalah pembuat harga; entiti ini menjual dalam jumlah sedemikian atau mempunyai produk yang berbeza sehingga dapat menetapkan harga yang akan diterima oleh pelanggan. Pembuat harga cenderung mempunyai bahagian pasaran yang signifikan.